Wie ein Hund zum Markenbotschafter wurde – und ein Regionalmuseum zur starken Kulturmarke. Für das Brandenburg-Preußen Museum entwickelten wir eine Identität, die irritiert, inspiriert und ein ganz neues Interesse für die Geschichte Brandenburgs weckt. Ausgezeichnet mit dem ADC Award 2024 in der Kategorie Corporate Design.
Kunde
Leistungen
Zeitraum
Herausforderung
Das Brandenburg-Preußen Museum liegt nicht in einer Metropole, sondern weit draußen in Brandenburg – mitten in der Region, die es thematisiert. Die Herausforderung: Aufmerksamkeit schaffen für einen Ort abseits der großen Museumslandschaft, und insbesondere jüngere Zielgruppen für die Geschichte Brandenburgs und Preußens begeistern. Denn das Thema gilt vielen als sperrig oder mit Klischees behaftet – irgendwo zwischen Pickelhaube, Pathos und Preußen-Anekdoten.
Lösungsansatz
Wie schafft man Relevanz für ein Museum mit einem historisch belastetes Thema – in einer Region, die nicht im Fokus der Öffentlichkeit steht? Unsere Antwort: durch emotionale Nähe statt historischer Distanz, durch Identifikation statt Pathos. Statt auf erwartbare Symbole wie Adler, Uniform oder Pickelhaube setzen wir auf ein Motiv, das überrascht und verbindet: die Windhündin Biche, Lieblingsgefährtin Friedrichs des Großen. Sie steht für Treue, Eleganz und feinsinnige Intelligenz – und wird zur Leitfigur einer Markenidentität, die Geschichte anders erzählt: offen, zugewandt, unkonventionell.
Kreative Umsetzung
Das neue Erscheinungsbild lebt von Kontrasten: Die Windhunde verleihen der Marke spielerische Leichtigkeit – ohne dabei die inhaltliche Tiefe aus dem Blick zu verlieren. Jedes Rudelmitglied bringt eine eigene visuelle Facette ein und ermöglicht flexible Anwendungen. Die Hunde fungieren als visuelle „Museumsführer“ – charakterstark, wiedererkennbar und inhaltlich anschlussfähig.
Das typografische System sorgt für strukturelle Klarheit und visuelle Disziplin. Die Farbwelt kombiniert historisch inspirierte Töne mit zeitgemäßen Akzenten – eine visuelle Haltung, die Offenheit signalisiert, zugleich aber die kuratorische und konservatorische Gewissenhaftigkeit des Hauses jederzeit wahrt.
Die Gestaltung bleibt nie beliebig, sondern ist konsequent mit dem inhaltlichen Anspruch des Museums rückgekoppelt.
Agenturstimmen
„Ganz bewusst wollten wir nicht mit den gängigen Preußen-Klischees spielen. Biche passt für uns perfekt: sympathisch, klug, unverwechselbar – wie das Haus selbst.”
Ergebnisse
Kundenstimmen
Lust, mit uns Geschichte neu zu schreiben – oder Zukunft zu gestalten? Dann lassen Sie uns sprechen.
