Wie wollen wir morgen leben – und was hält uns davon ab, es heute zu gestalten? Mit Sugar Valley entsteht im Südwesten Münchens ein zukunftsweisendes Stadtquartier, das Mobilität, Nachhaltigkeit, Wohnen, Arbeiten und Gemeinschaft neu denkt. Smith begleitet das Projekt von Anfang an: Von der ersten Idee über die Namensfindung bis zum kommunikativen Auftritt – strategisch, kreativ und technologisch.
Kunde
Leistungen
Zeitraum
Herausforderung
Unsere Ausgangssituation
Mitten im politischen Zentrum Berlins entstand ein Ort, der sich einem der sensibelsten Kapitel deutscher und europäischer Geschichte widmet: Flucht und Vertreibung im 20. Jahrhundert – mit Blick auf Gegenwart und Zukunft.
Das Dokumentationszentrum Flucht, Vertreibung, Versöhnung wurde vom renommierten österreichischen Architekturbüro Marte.Marte Architekten umgestaltet und erweitert. Sie verbanden das denkmalgeschützte Deutschlandhaus mit einem modernen Neubau – getrennt und zugleich verbunden durch eine schmale Lichtfuge, die Tageslicht einfallen lässt und zum zentralen architektonischen wie gestalterischen Motiv wurde: eine Brücke zwischen Alt und Neu, Geschichte und Gegenwart, Schwere und Hoffnung.
Die kommunikative Herausforderung: dieser historischen und politischen Vielschichtigkeit gerecht zu werden – ohne vereinfachende Symbolik, ohne Pathos. Das Erscheinungsbild sollte wissenschaftlich fundiert sein, gesellschaftlich relevant und zugleich emotional zugänglich.
Lösungsansatz
Unsere Strategie
Statt eine eindeutige Botschaft zu senden, schaffen wir Raum für Auseinandersetzung.
Das zentrale gestalterische Element – die „Lichtfuge“ – greift die Architektur des Hauses auf: Ein strahlender, rechtwinkliger Einschnitt, der den Altbau mit dem Neubau verbindet. Er wird zum Symbol für Übergang, Verbindung, Aufbruch. Die Lichtfuge bildet das visuelle Rückgrat der Marke – offen, zurückhaltend, doch prägnant.
Auch die begleitende Kampagne verzichtet bewusst auf fertige Antworten. Stattdessen stellen wir Fragen. Fragen, die bewegen, ohne zu belehren. Fragen, die zur persönlichen Reflexion anregen – und auf das neue Dokumentationszentrum als Ort des Dialogs verweisen.
Kreative Umsetzung
Die Marke überzeugt durch souveräne Zurückhaltung. Im Zentrum steht die Lichtfuge – ein architektonisches Element, das im Gebäude Altbau und Neubau verbindet. In der Gestaltung wird sie zum Leitmotiv: als Brücke zwischen Geschichte und Gegenwart, als Sinnbild für Offenheit und Zuversicht. Auch die Kampagne setzt auf leise Töne – und auf die Kraft der Irritation. Die Motive sind unscharf, in Schwarzweiß gehalten. Man sieht sie und möchte sie im Kopf scharf stellen. Es sind Bilder von Flucht und Vertreibung – sie berühren, ohne zu moralisieren. Keine einfachen Antworten, sondern Fragen, die jeder für sich selbst beantworten muss. Denn: Verstehen beginnt mit Fragen.
Agenturstimmen
„Verstehen beginnt mit Fragen. Das war für uns nicht nur gestalterisches Prinzip, sondern eine Haltung, die sich durch das gesamte Projekt gezogen hat.“
Ergebnisse
Kundenstimmen
Gestaltung, die nicht vereinfacht – sondern vertieft.Wenn Ihre Institution Haltung braucht, ohne zu belehren – gestalten wir den Rahmen dafür.
