Zwei spezialisierte Rohstoffhändler wachsen zusammen – und finden dabei zu ihren Wurzeln zurück. Mit der neuen Marke Boettger since 1904 entsteht eine unternehmerische Identität, die Herkunft und Zukunft verbindet. Smith begleitete den Change-Prozess strategisch, gestaltete die neue Marke von Grund auf und entwickelte ein digitales Erscheinungsbild, das der Vielfalt des neuen Portfolios gerecht wird.
Kunde
Leistungen
Zeitraum
Herausforderung
Unsere Ausgangssituation
Die Zuckervertriebsgesellschaft (ZVG) und die Zuckerhandelsunion (ZHU) agieren erfolgreich im internationalen Rohstoffhandel – vor allem mit Zucker. Doch das Sortiment wächst: Nüsse, Trockenfrüchte und Superfoods kommen hinzu. Eine strategische Neuausrichtung ist notwendig – inklusive eines Markenauftritts, der diese Breite sichtbar macht, ohne die bestehende Glaubwürdigkeit zu verlieren.
Lösungsansatz
Unsere Strategie
Statt einen völlig neuen Namen zu etablieren, entschieden wir uns für einen, der nie ganz verschwunden war: Boettger – der Name des Gründers Hugo Boettger. Er steht für unternehmerische Erfahrung, hanseatische Haltung und generationenübergreifende Verantwortung. Die neue Marke verbindet dieses Erbe mit einem klaren Blick nach vorn.
Kreative Umsetzung
Der neue Boettger-Schriftzug signalisiert Stärke, Klarheit und Selbstbewusstsein. Das klassische „Since 1904“ verankert die Marke in ihrer Geschichte – ohne nostalgisch zu wirken. Das OE-Monogramm wird zum Sinnbild für Kontinuität und Qualität: ein modernes Zeichen mit Wurzeln. Das gesamte Design spricht nicht von Schnelligkeit und Disruption – sondern von Verlässlichkeit, Substanz und Vertrauen.
Agenturstimmen
„Boettger ist kein Rückblick, sondern ein Schritt nach vorn – mit dem Mut, sich auf die eigenen Wurzeln zu besinnen.“
Ergebnisse
Kundenstimmen
Manche Namen sind stärker als jede Neuschöpfung. Wenn Sie aus Herkunft Zukunft machen wollen – wir geben Ihrer Marke ein neues Fundament.
